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「二番手」って何？

女性向けファッション誌の「CLASSY.」

読めば読むほど興味深いですね。

「女性はこんなことに興味があるのか！」

と、新鮮な発見がザクザク出てきます。

この記事では「ファッション」について取り上げました。

理想の人に選ばれるオンリー１戦略！

それ以上に、興味をそそられた特集がこちら！

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〜頑張れば頑張るほど幸せが逃げていく！？〜

”No.1にならなくていい”は本当だった

一番手より二番手のほうが愛されるんです

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「一番」を目指して頑張る女性より、

二番手を目指す女性の方がハッピーですよ！

ということが書かれていますが…

読み終えた時、「…それで、何が伝えたいの？」と

フワッとした疑問が残りました。

どうやら、キャッチーだけど「伝わらない言葉」があるようです。

今日は、本当に「伝わる言葉」について深掘りしましょう！

 

※ちなみに、「コトバ」がカタカナな理由を補足しておきます。

独自に作り出されたキャッチーな言葉＝コトバ

という意味合いで、あえて「コトバ」とカタカナにしています(^-^)

 

定義がフワッとすると、フワッとしか伝わらない

「二番手」特集がフワッとしか伝わらなかったのはなぜか？

それは、「二番手」というコトバがしっかり定義されないまま、

特集が進んで行くからでしょう。

冒頭を読むと、「一番手」・「二番手」それぞれにこんな記述があります。

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「一番手」：一番こそが幸せ！と頑張る女子

「二番手」：ほどほどの位置でOK！と考える女子

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ふむふむ。

NHKの連続テレビ小説『あさがきた』で言うと、

主人公・あさちゃんは、リーダーシップ溢れる「一番手」

あさの姉・お初さんは、控えめに旦那様を支える「二番手」

こんなイメージかな？

僕はそう理解し、読み進みました。

 

ところが！

「一番手」で損をしたという証言を読むと…

どうやら僕の理解は違うようです。

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・超気合を入れて合コンに望んだのに、

地味目な友人に人気が集中した

・キャリアアップのため自分磨きを頑張っていたら、

「君は一人でも生きていけるだろ」と言われ彼氏にふられた

・名店での食事写真をSNSに投稿していたら、

「金のかかる女」という印象を持たれてしまった

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この時点で、僕の頭には？マークが点灯。

「一番手」というのは、もっと広い意味のコトバなのか？

・目立ちたがり？

・努力家？

・自立心旺盛？

・肉食系？

色々なとらえ方が可能で、イメージがフワッとしてしまいます。

当然、「二番手」というコトバのイメージもフワッとしたまま最後まで読みましたが…

 

・努力しすぎない方が、疲れなくて良い

と言いたいのか、

・サポート役の方が、人から評価されやすくてお得

と言いたいのか、

はたまた、

・地味目な方が、男ウケが狙える

と言いたいのか…

フワッとした理解で終わってしまいました。。

 

フワッとコトバの特徴

せっかく特集を組んだのに、

これではもったいないですよね？

「二番手」というコトバは短くてキャッチー。

もっと的を絞って使えば、口コミが広がりそうなのに、

フワッとしていて、使い勝手が悪い。

こうした、

「人によって様々な解釈ができる、あやふやなイメージの言葉」を、

「フワッとコトバ」と名付けましょう。

 

「CLASSY.」の中で見つけた「フワッとコトバ」は…

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「共感オシャレ」

→（男から見て）自分の服と縁遠くない服装

→メンズっぽいオシャレを、上手に、しかも女のコらしく消化した服装

→自分が欲しいアイテム＋女のコっぽさ

どうやら「ボーイッシュ」とは違うよう。

う〜む…何となく伝わるけど、ようわからん。。

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「フワッとコトバ」の特徴は、

・聞いた瞬間、何となく意味がイメージできる

・キャッチーで覚えやすい

しかし！！

・よくよく聞くと、文脈によってたくさんの意味がある

・要はイメージがはっきりしていない

使い心地が良いので無意識に使いがちですが、これは要注意！

明確に伝えたいことがある時に

「フワッとコトバ」を使ってしまうと、

結論もフワッと伝わります。

結局伝えたいことが伝わらないので、

とてももったいないですよね。

 

本当に伝えたいなら「ピリッとコトバ」

では、どんなコトバが効果的か？

しっかり伝えるなら、「ピリッとコトバ」です！

「ピリッとコトバ」とは、

「一言で明確にイメージでき、キャッチーな言葉」

つまり、

「１０人が聞いたら８人には一発でイメージが伝わる言葉」です。

山椒のように、ピリっと伝わる言葉なのですね！

 

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「CLASSY.」の中だと…

”ちょい足しメーク”

＝写真映えを良くするため、撮影前に素早く加えるメーク

これなら一言でバシッと伝わりますね！

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世の中を見渡すと、こんな言葉も「ピリッとコトバ」です。

・ググる＝Googleで検索すること

・爆買い＝中国人訪日客による大人買いを超えた大量買い

・カープ女子＝球場まで行って広島東洋カープを応援する女子

どの言葉も、

伝わりやすく、使いやすいため、社会にしっかり根づいていますね。

 

フワッと伝えたいなら「フワッとコトバ」でOKですが、

あなたの考えをしっかり伝えるなら「ピリッとコトバ」

新しくキャッチーなコトバを使おうと思った時こそ、

一言でピリッと伝わるかをチェックしてから

使ってみましょう！

 

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アラヤ ノブトシ

C&Pプロデューサー・アラヤ ノブトシ 《強いコンセプト》×《魅せるパッケージ》でシンプルに売れる企画をつくります。 プロデュースは最短１２０分からできます。