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幸せのパンケーキのストーリー
僕の事務所から歩いて４分のところに、
行列のパンケーキ専門店があります。
その名も、「幸せのパンケーキ」
日々、魅力的なタイトルを研究している僕からすると、
「幸せのパンケーキ」ってありがちな店名だなぁ。
これだけ行列ができるなら、美味しいに違いないが、
ネーミングが今ひとつだなぁ。
と感じつつ、素通りしていました。
ところが、先日のグルメ番組で、
「幸せのパンケーキ」誕生のストーリーを知りました。
だから「幸せの」なのか！
理由がわかった瞬間、
店名・パンケーキの価値・行列の必然性がつながりました。
これは、価値がしっかりと届くストーリーです！
今日は、ストーリーの役割の一つ
「原点の価値を伝える」というポイントについてお伝えします。
最高に幸せな瞬間に食べられる、幸せのパンケーキ
なぜ幸せのパンケーキなのか？
その原点についてお伝えしましょう。
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シェフはパンケーキ店を始める前は、
ウェディングの式場で料理人をしていました。
人生で最高に幸せな場を料理で飾る。
そんな役目を負っていたのです。
そのシェフが、新郎新婦を最高に喜ばせたい！
そう思って考案したメニューこそパンケーキ。
空気をたっぷり含ませた、ふわふわの食感は、
食べると思わず笑顔になる幸せな美味しさ。
ゲストからも、新郎新婦からも
「最高に幸せ〜！」という喜びの声をたくさん頂いたそうです。
人生で最高に幸せな時に食べる、幸せな食べ物
それこそ「幸せのパンケーキ」
これが、店名の由来となった原点のストーリーだったのです。
その原点から出発した「幸せのパンケーキ」
現在も、お客様に幸せを提供し続けています。
昨日僕が伺った時も、店内は満席状態。
それでも、シェフが一枚一枚手作業で泡立て、手で焼いていました。
テレビでも「この工程は、絶対に誰にも任せられない」
幸せを届けるために、一切の妥協をしないのですね。
新郎新婦に届けていた幸せ。
その原点からぶれることなく、
今日も幸せのパンケーキが人を笑顔にしています。
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原点が伝わるから語りたくなる。
このストーリー、とても魅力的だと思いませんか？
幸せを届ける食べ物。
パッと見ると、ありふれたネーミングに聞こえますが、
ストーリーと結びついた瞬間、オンリー１の魅力的なタイトルになります。
そして、実際に食べ「幸せ」を体感すると…
誰かに語らずにはいられない。
さらには、「パンケーキ食べて超幸せだった〜！」と語るばかりか、
「これね、幸せのパンケーキってお店なんだけど、
元は結婚式場で出されてたんだって！
幸せな場で食べるから、幸せのパンケーキ。
すごい素敵だよね〜。
で、食べたら本当に幸せになっちゃうの〜！！
今度二人で行こうよ♡」
と、シェアの輪が広がっていくことでしょう。
行列がすごくて、３時間待ちになることもあるそうですが、
それでもお客さんが集まる秘訣は、
原点のストーリーが、カタチとして味わえるからなのですね。
「フワッと」ではなく、「バシッと」伝える
幸せのパンケーキの事例は、
ストーリーの大切なポイントを教えてくれています。
それは、バシッと伝わるストーリーには、
原点につながるポイントが、
短く明確に表現されることが大切だということです。
プロジェクトXや、プロフェッショナル仕事の流儀のように、
１時間の枠が与えられているなら別ですが、
日常の場面で、ストーリーを語れるのはせいぜい３分。
そこで大切なのは、バシッとエッジの効いたエピソードに絞り、
端的に伝えることです。
例えば、こんなストーリーがあります。
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生活保護を受けながら、子供の世話の合間にコツコツと書かれたその物語。
１０社以上の出版社に断られながらも、
我が子の存在に力づけられながら、売り込みを続けた結果…
ついに子供向け出版社の目に止まります。
編集者は、預かった原稿を家に持ち帰って、子供に読ませてみました。
すると、子供が目を輝かせながら、語ったのです。
「パパ、これは他のどんなお話しよりも素敵だよ！」
こうして、出版されたその物語は、６７カ国の言葉に翻訳され、
世界中の子供達に素敵なファンタジーを届け続けています。
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これは、『ハリーポッター』の出版ストーリーを
「子供」というポイントに絞った例です。
離婚を経験し、シングルマザーで、無職で、
生活保護を受けていて、うつ病を経験していて…と、
他のポイントを語ることもできます。
が、ポイントを全部盛り込むと、
一番伝えたい点がフワッとしたストーリーになってしまいます。
現在につながる、原点となるエピソードに絞ることが、
価値が魅力的に伝わるストーリーとなるのですね☆
原点となるエピソードは？
あなたの場合、
魅力を最大限に伝えるにはどうすれば良いでしょう？
一番特徴的な出来事は？
一番象徴的なきっかけは？
あるいは、一番思入れの深い言葉は？
絶対に欠かせないポイントを１つだけ選ぶことが、
魅力が伝わるストーリーのパワーになります。
そのポイントを探すヒントは、
現在の情熱につながる原点を振り返ること。
あなたの情熱が、産声を上げた瞬間。
現在の仕事がスタートした瞬間。
こうした原点を掘り出してあげると良いですね。
あなたのストーリーは、語られることを待っていますよ☆
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