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この記事の目次
発行部数５０００万部突破！『進撃の巨人』とは？
映画化されたことでも話題になった、『進撃の巨人』
あなたは読んだことがあるでしょうか？
２００９年の連載開始直後から、
＜人間を捕食する巨人に支配される世界＞という、
衝撃的な舞台設定に注目が集まり大ヒット！
＜人間と巨人の闘い＞
＜恐怖を前にした人間の濃厚な心理描写＞
＜裏で暗躍する権力同士の闘い＞
見どころがたくさんある作品で、
今や全世界発行部数は５０００万部を超えました！
得体の知れない巨人の不気味さに、
背筋をゾクゾクさせた方もいらっしゃるのでは？
今日は、『進撃の巨人』のヒットの理由を
＜注目の集め方＞という目線で深掘りしてみます！
『進撃の巨人』には、ビジネスに置き換えられる
ヒントがたくさん眠っていますよ(^-^)
『進撃の巨人』はインパクト勝負の漫画なのか？
『進撃の巨人』の連載開始直後、
僕はその漫画の存在を、友人からこのように知らされました。
ーーーーーーーーーーーーーーー
友人：「この漫画、巨人がやばいから読んでみて！」
僕：「え？巨人がなんだって？」
友人：「巨人が、人間を食べちゃうの。やばいでしょ！？怖いけど、続きが気になっちゃうんだよね…」
僕：「何それ！怖い話？」
友人：「いや、戦うんだよ、巨人と。でもとにかく強くてやばい」
僕：（やばいしか感想が出てこないなんて…一体どんな漫画なんだ！？）
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タイトルが『進撃の巨人』ですから、
巨人が出てくるのは想像がつきますが、
「人間を捕食する巨人」という設定に衝撃を受けたのを覚えています。
しかも、漫画の表紙イラストには、得体の知れない巨人！
１巻をパラパラめくると、
強大な巨人に抵抗虚しく蹂躙される人間が描かれます。
「なんて衝撃的な作品なんだ！」
とにかく世界設定と描写に度肝を抜かれた。
それが僕が最初に受けた印象でした。
僕と同じように、
『進撃の巨人』を初めて見た時は、
ただただ「巨人のインパクト」だけが残った
という感想をもつ人は多いようです。
ホラー作品のような、怖いけど続きが気になる！という感覚と、
アクション作品のような、手に汗握る緊迫感！
その両方を満たすように、巨人のインパクトを中心に描いた。
それだけ、インパクトで勝負したのだから、
『進撃の巨人』が世間の注目を集めたのは必然だったのでしょう。
インパクトから謎解きへ〜読者の注目の引き方
ところが！
現在『進撃の巨人』がどうなっているかと言うと…
ストーリー序盤のような激しい戦闘は減り、
「巨人の謎」・「人間の権力抗争と巨人の関係」を追いかける
サスペンス的な要素が中心です。
序盤「インパクト勝負」だったのが、
「謎解き」へとシフトしていっているのです。
「巨人って何なんだ〜！！」とインパクトを受けた以上、
その正体を知りたくなるのは当然のこと。
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巨人は、ゴジラのように突然変異で誕生したのではなく、
人為的に生み出された生き物のようだ…
では、いったい誰が、どんな目的で巨人を生み出したんだ？
誰が黒幕なんだ！？
…気になる！！
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こうした読者の心理をうまくとらえているからこそ、
『進撃の巨人』は今も継続的に支持を得ているようです。
『進撃の巨人』の注目の集め方をビジネスに置き換えると…
ここまで、『進撃の巨人』の概要についてお話してきました。
序盤は、巨人に圧倒される世界を描き、
とにかくインパクトを与える！
中盤からは、巨人の謎に迫るり、
読者は巨大な謎を解き明かす楽しみにハマる！
多くの人の注目を集めるよう非常に計算された構成ですよね。
人の注目を集めるうえで、
「インパクト」と「謎」は非常に強力です。
＜インパクト＞
＝他にはない新しさ
＝感情を強く揺さぶる描写
＝衝撃的な言葉
インパクトを効果的に活用した事例は…
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・マクドナルド、ハンバーガー「６０円」！
→前代未聞の低価格戦略でしたよね。
・１０倍速く本が読める！「フォトリーディング」
→この本のヒット以降、「１０倍」というキーワードが
様々な本のタイトルに採用されることに…
・イチロー君は記録、ボクは記憶
→元メジャーリーガーの新庄剛志氏の名言。
彼の発言には、いつもインパクトがありました。
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最初に言った者勝ち、やった者勝ち！
一瞬で注目を引くのに、インパクトは非常に強力です。
＜謎＞
＝人間の好奇心を刺激するトリガー
＝真相に迫りたい
＝構造を知りたい
＝動機を解き明かしたい
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・ミラバケッソ
→株式会社クラレのTV CMに出てくるアルパカが喋る「ミラバケッソ」という言葉。
どういうこと？と思い、ネットで調べた人も多いのでは？
・リアル脱出ゲーム
→まさに「謎解き」がビジネス化したカタチです。
他にも、サスペンスドラマや、探偵モノのアニメが
ロングヒットになっていますよね！
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このように、
＜インパクト＞の力で、瞬間的に注目を引き、
＜謎＞の力で、注目を長続きさせる。
『進撃の巨人』は、２つの要素をうまく活用したからこそ、
全世界で注目を集め続けているのですね！
一度ついたお客さんは長いけど、一見さんを集めるのに苦労している。
その場合、＜インパクト＞は足りているでしょうか？
新規客は集まるのに、リピートにつながらない。
その場合、注目を長続きさせる工夫は足りているでしょうか？
今日は『進撃の巨人』を題材にしました！
他にも世間で長く愛されている商品・サービスの
「注目の集め方」に要注目です！
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